Άμεση η ανάγκη για ένα ποιοτικό τουριστικό προϊόν!

Η ΑΝΑΓΚΗ ΓΙΑ ΔΙΑΦΟΡΟΠΟΙΗΣΗ ΤΟΥ ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟΥ ΠΡΟΙΟΝΤΟΣ Η τουριστική βιομηχανία έχει πλέον εισέλθει στο στάδιο της ωριμότητας. Σήμερα οι τουρίστες έχουν αποκτήσει μεγαλύτερη εμπειρία στις επιλογές των διακοπών τους. Για να προσελκυστούν σήμερα οι τουρίστες σε μια χώρα πρέπει να τους προσφερθούν κίνητρα. Για ένα μεγάλο χρονικό διάστημα οι χώρες υποδοχής τουριστών προωθούνταν στην τουριστική αγορά προβάλλοντας μια ευνοϊκή τουριστική εικόνα προκειμένου να προσελκύσουν το έντονο ενδιαφέρον του τουρίστα –επισκέπτη.

Δεν είναι τυχαίο το γεγονός ότι από το δεύτερο μισό του περασμένου αιώνα και μετά η «πώληση» των χωρών ως τουριστικοί προορισμοί τυγχάνει μεγαλύτερης αποδοχής από τις πολιτικές εξουσίες και τους εθνικούς οργανισμούς τουρισμού. Το μάρκετινγκ μιας χώρας σαν τουριστικός προορισμός και η προώθησή της στις τουριστικές αγορές συνεπάγεται ένα σημαντικό κόστος, το οποίο καλύπτεται με κονδύλια του κρατικού προϋπολογισμού. Αν οι χώρες μπορούν να «πουληθούν» σαν τουριστικοί προορισμοί, τότε μπορούν να θεωρούνται και τουριστικά προϊόντα. Έτσι λοιπόν οι χώρες που μπορούν να «πουληθούν» σαν τουριστικοί προορισμοί αποτελούν τον τόπο κατανάλωσης, χρήσης τουριστικών αγαθών και υπηρεσιών καθώς επίσης και ανάπτυξης δραστηριοτήτων. Για παράδειγμα ο τουρίστας –επισκέπτης «αγοράζει» τον τουριστικό προορισμό με την ετικέτα «Ελλάδα» αντί εκείνο με την ετικέτα «Ισπανία» και δεν έχει σημασία ότι στην πραγματικότητα «αγοράζεται» μόνο ένα επιλεγμένο τμήμα του τουριστικού προορισμού «Ελλάδα» για να ικανοποιηθούν συγκεκριμένες τουριστικές ανάγκες ή επιθυμίες του αγοραστή του.Ο τουρισμός αποτελεί τον κύριο μοχλό ανάπτυξης ενός τόπου. Αυξάνει το εισόδημα, την απασχόληση συμβάλλοντας έμμεσα στην οικονομική ευημερία μιας χώρας. Αντιθέτως υπάρχουν απόψεις ότι ο τουρισμός γενικότερα αλλοιώνει τον ρόλο των επενδύσεων, την πολιτισμική ταυτότητα ενός τόπου και συμβάλλει έντονα στην αύξηση της εγκληματικότητας. Καλό θα ήταν ο τουρισμός να αναπτύσσεται παράλληλα και με άλλους τομείς της οικονομίας όπως π.χ. η γεωργία έτσι ώστε να επιτυγχάνεται μια ισορροπημένη κατάσταση μεταξύ τους. Τα τελευταία χρόνια η αύξηση του εισοδήματος, του ελεύθερου χρόνου και γενικότερα η άνοδος της ποιότητας του βιοτικού επιπέδου οδήγησαν στην βελτίωση της τουριστικής ανάπτυξη. Ταυτόχρονα η βελτίωση των μέσων μεταφοράς, των αποστάσεων, του οδικού δικτύου, καθώς επίσης και η ανάπτυξη νέων πιο σύγχρονων υποδομών συνέβαλλαν στην εμφάνιση νέων ταξιδιωτικών προορισμών, δίνοντας στον τουρίστα-καταναλωτή τη δυνατότητα να επιλέξει έναν ταξιδιωτικό προορισμό της αρεσκείας του. Στην σύγχρονη εποχή της παγκοσμιοποίησης κρίνεται αναγκαίο το φαινόμενο της διαφοροποίησης του τουριστικού προϊόντος. Οι ειδικοί σε θέματα μάρκετινγκ ταξιδιωτικών προορισμών έρχονται αντιμέτωποι με τις ανταγωνιστικές αγορές. Στόχος τους είναι η εύνοια των καταναλωτών για το προϊόν που διαθέτουν. Η μεγαλύτερη πρόκληση στις αγορές για τις επιχειρήσεις και τους τουριστικούς προορισμούς είναι το διαφορετικό προϊόν που προβάλλεται από τους συμβούλους μάρκετινγκ με στόχο την προσέλκυση ολοένα και περισσότερων καταναλωτών – επισκεπτών. Όλη αυτή η προσπάθεια προώθησης ενός τουριστικού αγαθού ή προορισμού επιτυγχάνεται με τη τεχνική του branding.